Kon maghunahuna ka mahitungod sa pag-aghat, unsa may mosantop sa imong hunahuna? Ang uban nga mga tawo tingali maghunahuna sa mga mensahe sa pagpa-advertise nga nag-awhag sa mga tumatan-aw sa pagpalit sa usa ka partikular nga produkto samtang ang uban tingali maghunahuna sa usa ka kandidato sa politika nga naningkamot sa pagpalihok sa mga botante sa pagpili sa iyang ngalan diha sa kahon sa balota. Ang pangdani usa ka gamhanan nga pwersa sa adlaw-adlaw nga kinabuhi ug adunay dako nga impluwensya sa katilingban ug usa ka tibuok.
Ang politika , mga legal nga desisyon, mass media, balita, ug advertising naimpluwensiyahan sa gahum sa pagpangdani ug pag-impluwensya kanato.
Usahay gusto natong toohan nga dili kita madani sa pagdani. Nga kita adunay kinaiyanhong abilidad sa pagtan-aw pinaagi sa pagpamaligya, pagsabut sa kamatuoran sa usa ka sitwasyon ug paghimo sa mga konklusyon sa tanan sa atong kaugalingon. Mahimong tinuod kini sa pipila ka mga sitwasyon, apan ang pagdani dili lamang usa ka pobreng tindero nga nagbaligya kanimo sa usa ka sakyanan, o komersyal sa telebisyon nga nagdani kanimo sa pagpalit sa pinakabag-o ug pinakadakong produkto. Ang pagpangdani mahimo nga maliputon, ug kung unsa ang atong pagtubag sa maong mga impluwensya mahimong magdepende sa nagkadaiyang mga hinungdan.
Kon maghunahuna kita sa pagdani, ang mga negatibong ehemplo kasagaran ang una nga hunahunaon, apan ang pagdani mahimo usab nga gamiton nga positibo nga pwersa. Ang mga kampanya sa pag-alagad sa publiko nga nag-awhag sa mga tawo nga mag-recycle o mohunong sa pagpanabako mga maayo nga panig-ingnan sa pagdani nga gigamit sa pagpalambo sa kinabuhi sa mga tawo.
Unsa ang Pagdani?
Busa unsa man gayud ang pagdani?
Sumala sa Perloff (2003), ang pagpangdani mahimo nga gihulagway nga "... usa ka simbolo nga proseso diin ang mga tigpahibalo naningkamot sa pagkombinsir sa uban nga mga tawo sa pag-usab sa ilang mga kinaiya o kinaiya mahitungod sa usa ka isyu pinaagi sa pagpasa sa usa ka mensahe sa usa ka kahimtang nga libre nga pagpili ."
Ang mahinungdanon nga mga elemento sa kahulugan sa pagdani mao nga:
- Ang pagpangdani simbolo, paggamit sa mga pulong, mga hulagway, mga tingog, ug uban pa
- Kini naglakip sa tinuyong pagsulay sa pag-impluwensya sa uban.
- Ang pagpugong sa kaugalingon mao ang yawe. Ang mga tawo dili mapugos; gawasnon sila sa pagpili.
- Ang mga pamaagi sa pagpasa sa makapadani nga mga mensahe mahitabo sa nagkalainlain nga mga paagi, lakip ang berbal ug dili gamit sa telebisyon, radyo, Internet o sa nawong nga komunikasyon .
Giunsa Pagkabahinbahin sa Pagdumot Karon?
Bisan tuod ang arte ug siyensiya sa pagpangdani nakapaikag sukad sa panahon sa mga Griyegong Ancient, adunay dakung kalainan tali sa pagkakabig karon ug kung giunsa kini nahitabo sa nangagi.
Sa iyang libro nga The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes sa ika-21 nga Siglo , si Richard M. Perloff naglatid sa lima ka mga mayor nga pamaagi diin ang modernong pag-angkon lahi gikan sa nangagi:
- Ang gidaghanon sa makapadani nga mga mensahe miuswag pag-ayo. Hunahunaa sa makadiyut ang pila ka mga paanunsiyo nga imong masinati kada adlaw. Sumala sa nagkalainlaing mga tinubdan, ang gidaghanon sa mga paanunsiyo nga ang kadaghanan sa hamtong sa US nga gibutyag sa matag adlaw naglangkob gikan sa mga 300 ngadto sa kapin sa 3,000.
- Ang madasigon nga komunikasyon mas paspas nga nagsubay. Ang Telebisyon, Radyo ug ang Internet makatabang sa pagpakaylap sa mga makadani nga mga mensahe nga dali kaayo.
- Ang pangdani maoy dako nga negosyo. Dugang pa sa mga kompaniya nga anaa sa negosyo alang lamang sa mga makahuluganon nga katuyoan (sama sa mga ahensya sa advertising, marketing firm, mga kompanya sa relasyon sa publiko) ug daghang uban pang mga negosyo nga nagsalig sa pagdani sa pagbaligya sa mga butang ug mga serbisyo.
- Ang labaw nga maliputon nga pangdani. Siyempre, adunay daghan nga mga paanunsiyo nga naggamit sa klaro kaayo nga mga pamaagi nga makapaagni, apan daghan nga mga mensahe ang labaw ka maliputon. Pananglitan, ang mga negosyo usahay mabinantayon nga naggama sa piho nga hulagway nga gidisenyo aron awhagon ang mga tumatan-aw sa pagpalit sa mga produkto o serbisyo aron makab-ot ang giplano nga estilo sa kinabuhi.
- Ang pangdani mas komplikado. Ang mga konsumedor mas nagkalainlain ug adunay daghan nga mga kapilian, busa ang mga tigpailalom kinahanglan nga mas maalamon kon bahin sa pagpili sa ilang makadani nga medium ug mensahe.
> Mga Tinubdan:
> Perloff, RM (2003). Ang Dynamics of Persuade: Komunikasyon ug Tinamdan sa ika-21 nga Siglo. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.